你真的和哪个女孩在说话?前几天发生了一件疯狂的事情,而我正在查看我的一个教育客户的一些页面流分析。我注意到,超过50%的校友部分的流量都来自或流向招生相关领域。

 

“What the…”我想了一会儿。然后我将趋势写给了糟糕的导航。毕竟,我被带入了咨询,提高了网站导航的目标列表。但数据(见下文)保留了唠叨我,随着我继续我的页面流分析而弹出。

 

只需点击咔哒声,我决定检查我的另一个ed。客户’数据。三个不同的网站,同样的东西!“That’s it,”我得出结论,砸键盘。“I’m calling Hans!”

 

HANS MUNDAHL.新汉普顿学校是一个ESM贡献者,流媒体视频,以及了解他的用户的网络设计/导航向导’习惯比我所知道的任何人都要好。毫不奇怪,汉斯很清楚这一趋势。事实上,他在他网站上的每一个Landing页面上的群集中的校友部分保持了一个链接,以上安全登录链接。

 

与汉斯不同,我令人震惊的启示。学校’S校友内容部分是潜在的学生和父母最严重贩运的触点,与学术界,田径和艺术有关。这包括Facebook页面。

 

简而言之,校友关系招生外展。

“A school’S校友内容部分是潜在的学生和父母最严重贩运的触点,与学术界,田径和艺术有关。 ”

那么你的内容策略是什么意思?说实话,我’尚未完全确定。一世’我将花在下个月调查我能找到最好的学校,然后我’LL在校友=录取Pt中有特定的最佳实践。 2。

 

现在,我们可以确定三件事:

  1. 必须创建/策略所有校友内容,并考虑前景。
  2. 你学校上的每个人’S Facebook页面刚刚从社区成员升级到品牌大使,使概念讨论我的最后一篇文章更为关键。
  3. 策略“alumni only”是正式死亡。许多学校只构建校友,只有Facebook页面和维护网站,校友页面托管狭窄目标校友功能等’开始创造内容的时间,这些内容是在情绪上与每个人一起获得各种品牌大使(明矾,父母,学生)与前景互动的目标。

大学教师’认为这一趋势适用于你吗?接受挑战。检查您学校的IN / OUT’S校友页面(在招生季节)现在并发布您的调查结果。根据沉重的击球手,您应该找到50%或更多的点击路径遍历传统入学区,表明存在前景。

 

“Without a doubt,”Marymount Los Angeles的通信总监Dina Petringa说。“其中一个令人垂头想想知道Marymount的想法是Marymount教育的结果。他们希望看到一个充满成功的美国人的充满活力的社区,仍然与学校一起参与。”

 

正如我所提到的,该趋势并不局限于明矾网站部分。所有的学校’S校友通信渠道可能因前景,尤其是Facebook页面的可能性大量贩运。

 

看看Whipplehill总统特拉维斯沃伦突出的Facebook页面’s recent ESM post, 最好的’s Around。这些超级巨星页面上的所有内容都非常清楚地设计用于普遍吸引力。内容通常是多媒体,几乎没有传统的目标。“至少拥抱社交媒体的学校最低,正在展示品种,活动和令人印象深刻的粉丝总数,” Travis writes. “最好的是找到创造性的方式来吸引他们的受众并利用现有内容。”

 

底线:有令人信服的证据表明学校将不得不大幅重新思考他们的校友/招生内容策略,融合其现有内容渠道的大多数,如果不是全部。但看起来很明亮!现在,入学和校友内容是一个相同的’更少的工作要做 - 对吗?

贾斯汀麦尔文

独立顾问

生于洛杉矶娱乐业的孩子,贾斯汀一直在电视和视频周围,因为他早就记得。他的第一次陷入战略是作为一个政治分析师,在4年之前作为迎风学校Whipplehill现场的内容和新媒体研究的主要提供者。贾斯汀现在喜欢帮助人们作为独立顾问。

http://www.westcoastepidemics.com