我与入学营销横幅广告的经历– and Why They’re Necessary

在线广告充满挑战。但这是我在注册营销横幅广告中看到的策略。

 

如果您在谷歌上搜索“注册营销横幅广告”,您会发现一些暗示横幅广告的文章不仅仅是“必要的”,而且是一个“治愈 - 全部”。

 

在我的经历中,它并不那么简单。

 

(实际上,很少有事情很简单。)

 

这就是为什么我建议你了解 PPC(点击付费)广告 并实施PPC等 搜索引擎市场 strategies as  一部分  你的数字营销组合。

 

注册营销横幅广告需要与其他数字营销策略一起实施,以便工作。

 

因此,这里我发现的整体过程适用于入学营销横幅广告。

使用入站营销策略

横幅广告不像自己工作。

 

他们是第一步 在一系列决策中,您的未来学生将在考虑您的私人学院,大学或独立学校时。

 

有了这一说,有一个值得注意的例外。学校高  品牌权威  or  品牌意识 可以使用带有漏斗结束呼叫的横幅广告来动作。

 

但这种策略对大多数私营机构都不适用。

注册营销横幅广告在领先发行的活动中努力工作。

我已经看到使用横幅广告作为进入进入营销策略的漏斗铅发电机更有效。

 

为什么?

 

因为倾向于点击横幅广告的用户对你不太了解......

 

如果他们知道你,他们会在搜索引擎中输入你的名字。

 

顺便说一下,这就是为什么 您不应该在横幅广告活动中使用您的品牌名称使用关键字。

 

任何键入您名称的人都无法进入搜索引擎不需要广告来访问您的网站。这些用户而不是潜在的学生,这些用户可能是目前通过谷歌快速查找您的网站的学生或父母,而不是将您的网址键入Web浏览器。

 

如果您的广告在键入您的品牌名称时显示,您将最终支付已免费的点击费用。

 

因此,当您考虑运行横幅广告活动时,总是认为“漏斗之上”铅捕获。

首先构建门控内容

在设计横幅广告之前,创建一个名为“铅磁铁”的可下载的数字内容,以吸引未来的学生和父母的注意。

 

您的内容部分需要成为潜在的学生或父母想要下载的明显价值,对他们最终来到您的学校的东西。

 

例如,我们为客户创建了一本电子书,为预期的学生提供了实用的大学教育的实用方式。

 

下载这笔贵宾电子书的学生将受益于它,即使他们决定不参加卡罗莱纳州的圣经研究学院 - 和CCBS从交换中获益,更多导致跟进。

“我们还有一些学生在校园和几个网上开始!它肯定会增加我们每月的铅数量和我们的品牌认可和在线计划的曝光。“

– Bethany Minich,在线招生总监 ,CCBS.

像这样的电子书被称为“门控内容”,因为您的访客必须为您提供换取它的东西。在这种情况下,他们将为您提供联系信息以获取下载链接。

 

制作专用着陆页。

登陆页面是您的横幅广告的位置。

 

当潜在学生点击横幅广告时,他们将到达登陆页面,他们可以选择为您提供联系信息,以便您可以将下载链接发送。

 

(有关如何创建成功登录页面的见解, 看看我的博客文章 on what NOT to do!)

 

请记住,您不必竭尽所能。使用营销自动化工具自动化您的铅捕获  sharpspring.   或者   HUBSPOT. .

当然,不要仅陷入书面内容。

您的铅磁铁可以是电子书,信息图表,视频,纪录片,甚至独特的图像组(例如,品牌或鼓舞人心的台式壁纸)。

 

经验法则:需要携带足够的价值,以便父母或潜在学生毫不犹豫地给你他们的信息。

 

您也可以提供   丰富的内容  像流行讲师的独特视频一样,他们是校园的流行讲师或影响者。

设置您的数字广告活动

所以你准备好下载了你的铅磁铁。登陆页面已发布。您的营销自动化工具已启动和运行。

 

现在是时候准备横幅广告活动了。

 

有许多横幅广告网络或广告平台可供选择。

 

谷歌广告  是最受欢迎的 - 但是不要因为它很受欢迎。

 

据高等教育营销公司薄信器,你肯定会考虑  Facebook广告。

“现在,Facebook是关于潜在学生的大学信息的重要来源,是校友参与的主要在线频道。

这不会改变,至少现在:Facebook将仍然是在线社交参与更高ed的基础。“

–  迈克尔斯托纳 ,Mstoner Inc.

Beacon Ad example from BLB website //www.blueletterbible.org/

还有   灯塔广告网络 。这可能是一名基于学生或信仰的机构的好选择。

 

灯塔广告是当今基督教的一部分系统,并在许多突出的信仰网站上广告  福音联盟 蓝色字母圣经 , 而且当然,   今天基督教 .

 

因此,如果您在灯塔广告网络上宣传,您可能会达到大量对基于信仰的学校感兴趣的潜在学生。

为成功准备您的广告活动

此时,您需要设置您的广告活动。此过程在不同的广告网络和广告平台上变化,因此我不会详细介绍。

 

但这是你可能需要做的一些事情:

  • 使用广告提供商设置帐户
  • 创建一个广告系列并设定广告系列的目标
  • 为广告定义目标受众
  • 识别要触发广告的关键字
  • 设置您的广告预算

您设置的关键字非常重要。

好的关键字意味着您的横幅广告将是用户最相关的,因为他们输入搜索引擎的任何可能匹配您的关键字。

 

又一次,不要使用品牌关键词(见上面的进一步说明)。

写强大的广告副本

关键字后,您的文案是重要的。

 

注册营销横幅广告应使用广告文写作技术。短,甜蜜,并加载用户点击另一端的东西的承诺。

 

事实上,一些像谷歌和Facebook这样的广告平台对显示或仅文本广告中的文本有多少限制。

 

这将烘焙到他们的要求中,但我建议您将广告文本的金额限制为良好的广告文案练习。

 

数字横幅广告需要更像是一个简单目标的广告牌,让您点击并转到登录页面以实现承诺。

 

如果可以,请将您的广告副本连接到您提供潜在学生的内容以及您为广告系列选择的关键字。

换句话说,不要对你的副本太聪明,或者用户将对他们的点击措施混淆。

您的副本应该保证他们有用,令人兴奋或鼓舞人心的东西。

 

您正在编写的广告副本(因此您创建的领先磁铁)应该承诺 回答你的观众的问题.

使用广告设计最佳实践

您只在任何注册营销横幅广告上获得了如此多的空间,因此使用它。

  • 保持副本前沿和中心。不要创建一个模糊或从副本中引起注意的设计。
  • 确保您的副本很容易读取。不要使用花哨,难以辨认的字体。
  • 如果您在设计中使用图像,请确保它们与您的广告提议明显相关。不要太抽象了。
  • 如果您在设计中使用图像,请确保您有版权在显示广告中使用它们。
  • 如果可以,请使用动画或GIF。
  • 保持图片文件很小,以便快速加载。

测量结果和测试

我最终使用注册营销横幅广告的最终建议将永远是  测量结果  你得到了,然后测试了运行您的广告系列的不同方式。

 

您使用的每个横幅广告网络或广告平台都应提供报告工具来衡量您的横幅广告活动的进度。

 

如果他们没有,请考虑更改。你在这些竞选活动上花钱,所以  必须看到您的广告正在推出新的领导。

 

例如,在横幅广告活动中我们跑了 印第安纳韦斯利亚大学,我们每天看到1-5个新的领导者来自广告。

 

在看到活动的工作原理后,我们可以通过创建新的内容优惠,重新设计我们的横幅广告或更改副本来准备下一个广告系列。

 

您可以尝试使用您的注册营销横幅广告有数千种不同的事情,因此请保持测试和测量,看看最适合您的产品。

横幅广告是必要的

无论您对他们的感受如何,注册营销横幅广告都是强大教育营销策略的必要部分。

 

在我的经验中,横幅广告不是一个治愈 - 所有人,但它们绝对是一个必须拥有的。

 

UNPAID,您网站的有机流量不足以让您需要保持注册管道的领导。

 

因此,如果正确的话,横幅广告等付费策略可以真正退还。


市场更多。减少开支。

用我的新电子书释放自己萎缩的营销预算 销售鞋带预算!!此电子书以实际的方法卡住,以便在便宜的营销中产生高质量的营销。

 

鞋带预算电子书里面,我会告诉你证明的营销策略......

  • 如何利用低成本技术来达到目标​​市场,
  • 如何在裸体骨骼预算上制作内容营销策略,
  • 您网站需要做的数字,
  • 为您的网站提供自由,有机流量的关键等等。

没有炒作。没有馅饼在天空中。只是通过您获得的预算完成工作的真实解决方案。

 

立即下载您的副本!

 

特色图片by.   saquizeta.  via  Adobe股票

 

这篇文章最初发表于: //www.caylor-solutions.com/enrollment-marketing-banner-ads/

 BART CAYLO.

BART CAYLO.

凯勒解决方案总裁

BART CAYLO. 是凯勒解决方案总裁,印第安纳波利斯的教育营销和品牌公司。 作为第一代大学生,Caylor对帮助学校通过数字和传统营销和沟通渠道讲述独特故事的热情。

http://www.caylor-solutions.com